Le netlinking et la notoriété
Être cité par des sources crédibles, plutôt que d’acheter des liens.
Le netlinking consiste à obtenir des liens depuis d’autres sites vers le vôtre. Chacun agit comme une recommandation, et Google s’en sert pour évaluer votre crédibilité. Dans les métiers de la santé, la question n’est pas le nombre de liens mais leur provenance.
Pourquoi vos secteurs demandent de la prudence
La santé fait partie des thématiques que Google surveille le plus étroitement.
Les sujets qui touchent à la santé, à l’argent ou à la sécurité sont regroupés sous une catégorie que Google examine avec une exigence particulière. Sur ces thématiques, la crédibilité de la source compte davantage qu’ailleurs, et les manquements se paient plus cher.
C’est ce qui rend l’achat de liens risqué dans votre cas. Un lien obtenu sur un site sans rapport avec votre activité ne passe pas inaperçu, surtout quand il arrive brutalement au milieu d’un profil jusque-là calme. Ce n’est pas un lien isolé qui alerte, c’est la manière dont l’ensemble se construit.
S’ajoute un risque propre à votre situation. Un article publié en votre nom sur un site que vous ne maîtrisez pas vous engage professionnellement. Une approximation sur un acte médical, une formulation trop promotionnelle, et c’est votre responsabilité qui est en jeu, pas celle du prestataire.
La bonne nouvelle est que vos métiers disposent de sources de notoriété que la plupart des activités n’ont pas. Elles demandent plus de patience, et elles ne mettent rien en péril.
Les sources que j’active en priorité
Elles existent déjà autour de vous, et restent presque toujours inexploitées.
01
Les annuaires et plateformes de votre métier
Ordres professionnels, syndicats, sociétés savantes, plateformes de prise de rendez-vous, associations spécialisées.
Ce sont des liens légitimes, que Google attend de voir pour un professionnel de santé. Leur absence est d’ailleurs plus remarquable que leur présence. Les pseudo-annuaires généralistes, eux, n’apportent plus rien depuis des années.
02
Vos partenaires réels
Les confrères qui vous adressent des patients, les praticiens avec qui vous travaillez, les structures qui vous hébergent, les marques dont vous êtes distributeur agréé.
Ces liens existent souvent dans un seul sens ou pas du tout, faute d’y avoir pensé. Les activer ne demande qu’un message.
03
La presse et les médias spécialisés
Presse locale, magazines de votre secteur, podcasts thématiques, interventions et conférences.
Un praticien a quelque chose à dire, ce qui est rare et recherché par les journalistes. Un article dans un titre local apporte un lien, du trafic qualifié et une crédibilité durable.
04
Les mentions sans lien
Votre nom cité dans un article, un forum ou une discussion, sans lien vers votre site.
Leur poids sur le classement reste limité. Elles participent en revanche à l’image d’ensemble que renvoie votre structure, et une présence cohérente sur plusieurs sources sérieuses ne peut pas nuire, y compris auprès des moteurs de réponse.
Et l’achat de liens ?
Ce n’est pas exclu, mais c’est rarement ce par quoi je commence.
Le netlinking payant existe et fonctionne dans certains contextes. Une structure dont le site est solide, le contenu complet et la notoriété déjà installée peut y trouver un accélérateur, à condition de choisir les emplacements un par un.
Trois situations rendent en revanche cette dépense inutile. Un site qui souffre de blocages techniques ne progressera pas davantage avec des liens. Un site dont les pages manquent ou sont trop courtes ne fera qu’amplifier sa propre faiblesse. Et une thématique sensible gagne à garder le contrôle de chaque publication.
Si nous y venons, c’est donc après les fondations, sur un rythme lent, avec des emplacements que nous validons ensemble et un contenu que vous relisez. Jamais un volume acheté en une fois sur une place de marché.
Ce que j’écarte systématiquement
- Les annuaires généralistes sans thématique
- Les réseaux de sites créés pour vendre des liens
- Les échanges de liens croisés entre sites sans rapport
- Les articles publiés en votre nom sans relecture
- Les volumes importants acquis sur une courte période
Ces pratiques ont pu fonctionner. Elles constituent aujourd’hui un risque disproportionné au regard de ce qu’elles rapportent, particulièrement en santé.
Ce qui fait varier le prix
Chaque accompagnement fait l’objet d’un devis, établi après le premier échange.
- L’état de votre profil actuel : un site déjà cité ne demande pas le même travail qu’un site isolé
- Le nombre de sources à activer : quelques annuaires professionnels, ou une démarche complète auprès de vos partenaires
- La concurrence de votre spécialité : elle détermine le niveau de notoriété nécessaire pour progresser
- Votre implication : certaines démarches passent nécessairement par vous, notamment auprès de vos confrères
Une partie du travail ne se facture pas en liens obtenus. Il s’agit d’identifier les sources accessibles, de préparer les demandes et de vous donner le cadre. La relation avec vos partenaires vous appartient, et elle produit de meilleurs résultats quand elle vient de vous.
Questions fréquentes sur le netlinking
Combien de liens faut-il pour progresser ?
Il n’existe pas de nombre cible. Cinq liens provenant de sources reconnues dans votre spécialité pèsent davantage que cinquante liens génériques, qui peuvent même dégrader votre situation.
Ce qui compte est la cohérence entre l’origine du lien et votre activité, et la régularité avec laquelle le profil se constitue.
On me propose des liens à quelques centaines d’euros, est-ce sérieux ?
Cela dépend entièrement de l’emplacement. Un article sur un site réellement lu dans votre domaine n’a rien à voir avec une publication sur un site créé pour vendre des liens, même si le tarif se ressemble.
La question à poser est simple : ce site aurait-il des lecteurs sans les liens qu’il vend ? Si la réponse est non, le lien n’a pas de valeur durable.
Les liens depuis mes réseaux sociaux comptent-ils ?
Pas directement pour le classement, car ces liens sont traités différemment par Google. Ils gardent pourtant une utilité réelle.
Ils amènent du trafic, ils rendent vos pages visibles auprès de personnes susceptibles de les relayer, et ils participent à la cohérence que les moteurs de réponse recoupent entre vos différentes présences.
Faut-il supprimer les liens hérités d’anciennes prestations ?
Pas systématiquement. Google ignore la plupart des liens sans valeur sans sanctionner le site qui les reçoit.
Un examen reste utile lorsqu’une baisse inexpliquée coïncide avec une ancienne campagne d’achat. C’est l’un des points que l’audit relève, avant d’envisager quoi que ce soit.
Les volets liés
Avant de commencer
En complément
Votre secteur
Faire le point sur votre notoriété
Un premier échange de quinze minutes suffit souvent à repérer deux ou trois sources accessibles et inexploitées, sans engagement.