Le SEO technique
Un site que Google peut lire, et qui s’ouvre assez vite pour être consulté.
Le SEO technique regroupe tout ce qui se passe sous l’apparence du site : sa vitesse, la façon dont les moteurs le parcourent, la structure de ses pages. Ce n’est pas le volet le plus visible, mais il conditionne l’effet de tous les autres. Un beau contenu sur un site illisible ne se positionne pas.
Ce que cela recouvre
Quatre familles de sujets, expliquées sans le vocabulaire du métier.
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La vitesse d’affichage
Le temps que met votre page à devenir utilisable, en particulier sur téléphone et en réseau mobile.
Dans vos métiers, le premier responsable est presque toujours le poids des images. Des photographies de cabine, de salle de soin ou de résultats, chargées telles quelles depuis un appareil photo, pèsent parfois plusieurs mégaoctets chacune.
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L’accès des moteurs à vos pages
Vos pages doivent être trouvables et enregistrées par Google. Certaines ne le sont jamais, sans que personne ne s’en aperçoive.
Les causes les plus courantes : une page accessible par plusieurs adresses différentes, un plan de site absent ou périmé, une page bloquée par un réglage oublié après une refonte.
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La structure des pages
Un titre unique par page, des sous-titres qui suivent une hiérarchie, une adresse lisible, un texte de remplacement sur chaque image utile.
Beaucoup de sites construits avec un éditeur visuel héritent d’une hiérarchie choisie pour la taille du texte, pas pour son sens. Cela brouille la lecture de la page.
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Les données structurées
Des informations ajoutées dans le code, invisibles pour vos visiteurs, qui décrivent explicitement ce qu’est votre structure : son adresse, ses horaires, ses prestations, ses questions fréquentes.
C’est ce qui permet à un moteur de comprendre votre page sans l’interpréter, et ce qui déclenche certains affichages enrichis dans les résultats.
Ce que je rencontre le plus dans vos métiers
Trois situations reviennent, et elles ont une origine commune.
Vos sites sont souvent confiés à un prestataire choisi pour la qualité du rendu visuel, ce qui est légitime dans des métiers où l’image compte. Le référencement, lui, ne figure pas au cahier des charges. Il en résulte des sites soignés qui portent les mêmes trois défauts.
Des images non préparées, d’abord, pour la raison évoquée plus haut. C’est la correction la plus rentable de toutes : elle ne demande aucune refonte et l’effet sur la vitesse est immédiat.
Une galerie ou un carrousel en page d’accueil, ensuite. Ces éléments chargent parfois quinze visuels avant que la page ne devienne utilisable, et ils repoussent le texte vers le bas. Le remède n’est pas de les supprimer, mais de ne charger les images qu’au moment où le visiteur les atteint.
Un outil de réservation intégré dans la page, enfin. Doctolib, Planity ou un agenda tiers ajoutent leur propre code, qui s’exécute avant votre contenu. On peut presque toujours le déclencher plus tard, ou derrière un bouton, sans rien changer pour vos patientes.
Le premier réflexe à avoir
Ouvrez votre site depuis votre téléphone, en dehors du wifi de votre cabinet. Si la première image met plusieurs secondes à apparaître, vous perdez des visiteurs avant même qu’ils aient lu une ligne.
Faut-il refaire le site ?
C’est la réponse qu’on vous proposera le plus souvent, et elle est rarement la bonne.
Dans la grande majorité des cas, on travaille sur le site existant. Les corrections techniques les plus utiles ne touchent ni au design ni à la structure : compresser les images, retarder les scripts secondaires, corriger la hiérarchie des titres, remettre le plan de site en état.
Une refonte se justifie lorsque des limites techniques bloquent réellement la progression : un site impossible à modifier sans repasser par un prestataire, une base qui n’est plus maintenue, une lenteur qui vient de l’outil lui-même.
Elle se prépare alors avec soin. Une refonte mal conduite fait perdre la visibilité acquise, parfois durablement, parce que les anciennes adresses ne sont pas redirigées vers les nouvelles. C’est le sinistre le plus fréquent, et le plus évitable.
Si une refonte est engagée
- Relever toutes les adresses existantes avant de commencer
- Préparer les redirections vers les nouvelles pages, une par une
- Conserver les contenus qui se positionnent déjà
- Vérifier le blocage temporaire du site de préproduction
- Contrôler l’indexation dans les jours qui suivent la mise en ligne
J’interviens volontiers aux côtés de votre prestataire, sur le volet référencement uniquement, sans empiéter sur son travail.
Ce qui fait varier le prix
Chaque intervention fait l’objet d’un devis, établi après le premier échange.
- L’outil sur lequel le site est construit : certaines plateformes laissent peu de marge d’intervention
- Le nombre de pages à reprendre : la hiérarchie des titres se corrige page par page
- L’état des images : quelques dizaines de visuels ou plusieurs centaines ne demandent pas le même travail
- L’accès disponible : intervenir directement ou passer par votre développeur change le déroulement
Certaines corrections relèvent de votre prestataire technique, et je le dis clairement plutôt que de les facturer. Mon rôle est alors de rédiger les consignes pour qu’il puisse les appliquer sans discussion.
Questions fréquentes sur le SEO technique
Mon site est sur Wix ou Squarespace, est-ce un problème ?
Ce n’est pas un obstacle en soi. Ces outils gèrent correctement l’essentiel, et un site bien construit dessus se positionne très bien.
Ils laissent en revanche moins de marge sur certains réglages, notamment les données structurées et le détail du chargement. Je travaille avec ce qui est disponible, et je le dis si une limite est réellement bloquante.
Faut-il un score parfait aux outils de mesure de vitesse ?
Non, et courir après le score parfait fait perdre du temps. Ces outils notent une page dans des conditions artificielles, et les derniers points coûtent souvent très cher pour un gain réel nul.
Ce qui compte est l’expérience réelle de vos visiteurs sur téléphone. Un site qui devient utilisable rapidement fait le travail, même sans note maximale.
Les données structurées sont-elles indispensables ?
Elles ne font pas monter une page à elles seules, mais elles aident les moteurs à comprendre votre structure sans interprétation. Pour un établissement qui reçoit du public, celles qui décrivent l’adresse, les horaires et les prestations sont particulièrement utiles.
Elles comptent aussi pour les moteurs de réponse, qui s’appuient sur des informations explicites plutôt que déduites.
Combien de temps avant de voir un effet ?
Les corrections techniques produisent un effet plus rapide que le contenu, parfois en quelques semaines une fois les pages réexaminées par Google.
Elles ne créent pas de visibilité par elles-mêmes. Elles lèvent les freins pour que le reste du travail puisse produire son effet.
Les volets liés
Avant de commencer
Ensuite
Votre secteur
Faire le point sur votre site
Un premier échange de quinze minutes suffit souvent à repérer les deux ou trois freins techniques les plus coûteux, sans engagement.