L’audit SEO, le point de départ
Comprendre pourquoi votre site ne vous amène pas de clients, avant d’y toucher.
Un audit SEO est un état des lieux. On regarde votre site, votre visibilité et vos concurrents, puis on établit ce qu’il faut corriger et dans quel ordre. C’est ce qui évite de passer six mois sur le mauvais chantier.
Ce que l’on regarde
Quatre volets, qui répondent chacun à une question différente.
01
La technique
Votre site peut-il être lu correctement ?
Vitesse d’affichage, indexation des pages, structure des titres, affichage mobile, données structurées. Un site qui met huit secondes à s’ouvrir sur un téléphone perd la moitié de ses visiteurs avant même d’avoir montré quoi que ce soit.
02
La sémantique
Vos pages parlent-elles des bons sujets ?
On compare les termes employés sur votre site à ceux réellement tapés par vos patientes ou vos clientes. C’est là qu’apparaissent les pages manquantes et les écarts de vocabulaire, souvent nombreux dans les métiers médicaux et esthétiques.
03
Le local
Ressortez-vous dans votre ville ?
Fiche établissement, position sur la carte quartier par quartier, avis, cohérence de vos informations d’un support à l’autre. Une structure qui reçoit du public se joue une part importante de sa visibilité ici.
04
La notoriété
Qui parle de vous ailleurs ?
Liens reçus, mentions, annuaires professionnels, présence sur les plateformes de votre métier. Sur les sujets de santé, c’est ce qui distingue une source crédible d’un site anonyme.
Pourquoi commencer par là
C’est la question la plus fréquente, et la plus légitime.
Sans état des lieux, on corrige ce qui se voit. Le site est refait, des textes sont ajoutés, et la visibilité ne bouge pas parce que le blocage se situait ailleurs.
Les trois situations que je rencontre le plus souvent n’appellent pas du tout le même travail. Un site absent des recherches manque presque toujours de pages. Un site visité sans demandes a un problème de parcours. Un site éclipsé par sa fiche établissement doit rééquilibrer les deux. Confondre ces cas coûte plusieurs mois.
L’audit sert aussi à écarter les chantiers inutiles. Une refonte complète est rarement nécessaire, et elle fait perdre la visibilité acquise quand elle est mal préparée. Savoir ce qui n’a pas besoin d’être fait a autant de valeur que la liste des corrections.
Ce que vous en retirez, même sans suite
Les conclusions et la feuille de route vous restent acquises. Vous savez quoi faire, dans quel ordre, et si vous décidez de mettre en œuvre avec quelqu’un d’autre, le document est fait pour être appliqué.
Ce que je vous remets
Un document lisible par une personne qui n’est pas du métier, et une feuille de route hiérarchisée.
Un rapport de cent pages truffé de termes techniques ne sert à personne. Le mien explique ce qui bloque, pourquoi cela bloque, et ce que chaque correction devrait changer, dans des mots simples.
Cette clarté a un effet concret. Un praticien qui comprend ce qui se passe sur son site, pourquoi il ne rapporte pas et comment il pourrait amener des patients, comprend beaucoup plus vite pourquoi il a investi dans du référencement. Il valide plus rapidement, et il repère de lui-même les contenus qui manquent.
La feuille de route classe les chantiers par ordre de priorité, selon leur effet attendu et leur difficulté. Vous voyez ce qui rapporte vite, ce qui demande du temps, et ce qui peut attendre. Chaque point précise surtout comment procéder concrètement, pas seulement ce qu’il faudrait améliorer.
Le contenu du document
- Les constats, classés par volet et par gravité
- Vos positions actuelles sur les recherches qui comptent
- Le volume de recherche de chaque terme, pour mesurer l’enjeu
- Les recherches sur lesquelles vous êtes absent, et celles accessibles
- Les pages qui manquent, avec leur intention
- Une comparaison avec deux ou trois concurrents de votre zone
- La feuille de route, par ordre de priorité
Le document est présenté lors d’un échange, pas envoyé par courriel sans explication. C’est le moment où les questions arrivent.
Ce qui fait varier le prix d’un audit
Chaque audit fait l’objet d’un devis, établi après le premier échange.
- Le nombre de pages : un site de dix pages et un site qui en compte deux cents ne demandent pas le même temps d’analyse
- Le nombre d’implantations : chaque lieu d’exercice suppose sa propre analyse locale, avec sa fiche et ses concurrents
- La concurrence de votre zone : elle détermine la profondeur de l’analyse concurrentielle et le nombre de sites étudiés
À cela s’ajoute le périmètre. Un audit peut porter sur les quatre volets, ou se concentrer sur un seul point lorsque la question est déjà cernée. Une structure qui sait que son problème est local n’a pas besoin d’une analyse sémantique complète.
Questions fréquentes sur l’audit SEO
Combien de temps prend un audit ?
Le délai se convient au moment du devis. Il dépend de la taille du site, du nombre d’implantations, de l’urgence de votre côté et de mes disponibilités à ce moment-là.
Un audit demande par ailleurs un temps d’observation : les positions et le comportement des visiteurs se lisent mieux sur plusieurs jours que sur une capture instantanée.
De quels accès avez-vous besoin ?
Un accès en lecture à vos outils de mesure et à votre fiche établissement suffit dans la plupart des cas. Un accès à l’administration du site est utile pour vérifier certains points techniques, sans être indispensable.
Si vous n’avez aucun outil de mesure en place, c’est le premier point que l’audit relève. Sans données, aucune décision ne se prend sérieusement.
Un audit gratuit, c’est possible ?
Ce que l’on trouve gratuitement en ligne est un rapport automatique. Il liste des alertes techniques sans les hiérarchiser, et ne dit rien de votre marché, de vos concurrents ni du vocabulaire de vos patientes.
Le premier échange de quinze minutes est en revanche offert, et il permet souvent d’identifier deux ou trois points visibles. Cela ne remplace pas un audit, mais cela vous donne déjà une direction.
Faut-il refaire un audit chaque année ?
Pas systématiquement. Un audit complet se justifie au démarrage, avant une refonte, ou lorsqu’une baisse de visibilité reste inexpliquée.
Entre-temps, un suivi régulier des positions et des demandes suffit à repérer ce qui se dégrade. Un audit annuel systématique relève plus de l’abonnement que du besoin réel.
Après l’audit
Les chantiers que la feuille de route désigne le plus souvent.
Les fondations
La visibilité
Votre secteur
Faire le point sur votre site
Un premier échange de quinze minutes permet de cerner le périmètre utile et d’écarter ce qui ne sert à rien, sans engagement.